YouTube occupe actuellement la place du leader mondial sur le marché du partage de vidéos en ligne. Il distance de loin les autres plateformes vidéo concurrentes qui sont Dailymotion, Metacafe et Google Video d’environ 55% de la totalité de l’audience dans le monde. YouTube compte 30,5 millions de visiteurs uniques par mois. Au cours de l’année 2009, plus de 350 millions d’internautes par mois visitent le site. Vers la fin du premier semestre de l’année 2010, YouTube révèle avoir atteint le summum des deux milliards de vidéos visionnés par jour. Vers la fin de l’année 2010, la plateforme compte plus d’un milliard d’abonnés. Selon le classement d’Alexa, YouTube est le 4e site le plus visité au monde.

YouTube est une plateforme d’hébergement de videos et de partage de vidéos en ligne. Elle propose aux internautes un large éventail de vidéo : vidéos publicitaires, clips, parodie, créations personnelles, extrait de live, extrait de film de cinéma, documentaire, paroles de chansons, etc. Outre ces prestations en contenus, YouTube permet à ses utilisateurs de :

- s’inscrire sur le site et de devenir membre,

- de déposer des vidéos,

- de visionner un grand nombre de contenus vidéo selon les thématiques de leurs choix,

- de commenter les vidéos et de les noter pour ceux qui sont inscrits,

- de partager et d’exporter les vidéos sur d’autres sites ou sur des réseaux sociaux tels que Facebook, ou encore d’autres plateformes.

Etc.

Dans le but l'idée de rendre l’expérience de l’utilisateur fluide dans la mesure du possible et de suppléer à l’abondance des plateformes et des contenus dispersés… explique le directeur général Laurent Sorbier, MySkreen s’est fixée pour mission de regrouper tous les vidéos professionnels accessibles en France. Elle concerne particulièrement les services de vidéo à la demande (VoD), de télévision de rattrapage (TVR), les Web TV et les diffusions en streaming live ou en direct. Avec l’accord de ses partenaires, MySkreen peut se fondre avec les sites d’hébergement de vidéo. Sa différence demeure dans le fait qu’elle permet la diffusion en streaming sur un lecteur maison. Les offres peuvent être payantes. Dans ce cas, les utilisateurs peuvent accéder à la vidéo à partir d’un compte qu’ils auront créé sur MySkreen. 

Pour optimiser le nombre de vidéos vues, MySkreen ne propose pas son service sur son propre site. Elle collabore avec de nombreux sites partenaires, dont Yahoo, MSN et Le Figaro à qui reviennent la moitié de la commission. La société fait également fond sur le développement de la télévision connectée en vue d’enrichir son service. 

Pour se rémunérer, MySkreen prélève une commission de 30 % sur les achats de vidéo à la demande et sur les gains publicitaires des contenus sans frais. Par contre, la plateforme ne touche perçoit aucune rémunération lorsqu’elle renvoie le cybérien vers un site extérieur. MySkreen touche également entre 5 et 10 % de l'offre de TVR.

En tête de liste, on cite YouTube qui détient depuis plusieurs années la place de leader dans le domaine du partage de vidéo sur le web. Appartenant à Google, il peut se vanter de détenir plus de 55 % de la totalité des consommateurs de vidéos en ligne. YouTube totalise, à l’heure actuelle, plus d’un milliard de vidéos vues par mois sur une fréquentation mensuelle estimée à 30, 5 millions de visiteurs uniques. La fréquence de visites annuelles a actuellement dépassé le seuil des deux milliards par an. Le classement d’Alexa le place en quatrième position parmi les sites les plus visités au monde. Selon le cabinet Comscore, il occuperait la 13e position. YouTube jouit d’une grande notoriété à travers le monde. 

Après YouTube, on cite Dailymotion, le site prestataire de service d’hébergement, de partage et de visionnement de vidéo en ligne appartenant à une entreprise française. Dailymotion est le 32e site le plus visité dans le monde. Il compte à peu près 93 millions de visiteurs uniques, dont 10, 1 million sont localisés en France. 

En troisième position, on cite Vimeo. C’est un site Web communautaire qui propose également des services de partage et de visionnement de vidéos en ligne, créées par les utilisateurs. Vimeo a été créé en 2004 étant une filiale du groupe américain IAC/InterActiveCorp. À l’aube de deuxième trimestre de l’année 2010, Vimeo compte plus de 3 300 000 abonnés. Le site compte également plus de avec un peu plus de 17 000 vidéos envoyées par jour. Vimeo propose en plus 74 702 chaînes. À la différence de YouTube et de Dailymotion, Vimeo n’autorise pas les vidéos publicitaires ou les vidéos utilisées à des fins commerciales. Il n’accepte que les vidéos créées par les utilisateurs. 

Le cabinet Admob aux États-Unis a réalisé une étude sur le marché de la publicité sur mobile. L’étude consistait notamment à mesurer la quantité des publicités produites par le biais des navigateurs et des applications fournies par les utilisateurs. Selon le rapport de cette étude effectuée par le cabinet Admob sur les publicités mobiles aux USA : 50% du marché publicitaire mobile est occupé par l’iPhone. Néanmoins, d’autres plateformes ont également connu une évolution considérable : Android détient notamment 6 % de la part de marché de la publicité sur mobile, Hiptop OS détient 4 % et Symbian 1 %. On constate que par rapport à iPhone, Android affiche une mauvaise mine avec 72 millions de publicités générées contre 607 millions pour iPhone. D’un autre côté, BlackBerry détient également 22 % de la part de marché de la publicité mobile. 

L’essor du marché de la publicité mobile demeure évident pour l’avenir puisque la croissance du nombre de vidéos visionnées par le biais des réseaux WiFi est à prévoir. Plus les réseaux investiront dans cette technologie, plus les publicités vidéo sur mobile deviendront plus interactives. 

Plusieurs spécialistes ont émis leurs avis sur les grandes tendances de consommation de publicité mobile pour l’année 2011. 

Ian Foley, de Yume prévoit une nette intégration des marques dans l’achat de la publicité sur mobile pour appuyer leur stratégie multi support.

Dan Mosher de chez BrighRoll pense que les marques vont prévoir un budget spécial publicité vidéo sur mobile puisque celle-ci est moins coûteuse. À prévoir également, des régies publicitaires à adapter sur mobiles afin de permettre de diffuser les vidéos sur Smartphone.

Cette annonce qui survient juste après l’arrivée de YouTube Live démontré que l’on est en train de franchir une nouvelle étape dans le monde des médias. Deux des plus grandes plateformes d’hébergement vidéo et de partage de vidéo en ligne décident de relayer des programmes en live streaming sur le web…L’interconnexion ne peut être que considérable puisqu’une fois de plus, on assiste à une entrée en concurrence des deux plateformes avec les chaînes de télévision. 

Aux abords des années 1990, lors du lancement du phénomène Internet, l’univers technique liant web et télévision n’existait pas encore. Mais deux décennies plus tard, tout s’accorde à créer une certaine convergence avec ces deux univers. D’une part, il y a eu l’intégration d’Internet à la télévision avec la TV connectée qui permet aux téléspectateurs de regarder la télé et en même temps de surfer sur Internet. À l’heure actuelle, la convergence est d’autant plus importante avec Dailymotion qui rejoint YouTube dans la diffusion d’évènements en live streaming. On peut ainsi avoir accès à des programmes télévisés via des plateformes de partage de vidéos en lignes. Et l’avantage de ces derniers par rapport à la télévision demeure dans son caractère interactif. En effet, le streaming live sur les sites de partage de vidéos en ligne comme Dailymotion permet aux utilisateurs d’interagir et de partager leurs commentaires au moment même de la diffusion.

Pour les plateformes, le marché est intéressant puisque la mise en ligne d'une vidéo n’exige pas de disposer d’infrastructures complexes exigées par les chaînes de télévision